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科普|LEXIN乐信带你全面了解电子烟

一、什么是电子烟

一张图带你了解电子烟:

百度百科对电子烟的描述是这样的:

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是一种以可充电锂聚合物电池供电驱动雾化器,透过加热油舱中的烟油,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。

其实这个描述并不是很全面,这里把电子烟单指烟油雾化(Vape),没有囊括加热不燃烧(HNB)。

加热不燃烧(HNB)

加热不燃烧,Heat-not-burn,简称HNB,指的是加热烟草,但未达到点燃的程度,在一定温度下让尼古丁挥发出来。

其用的原料也是烟草,跟常见的烟差不多,但也要经过特殊加工。由于涉及烟草原料,在国内属于烟草管制,目前国内只有中烟才能卖。这是个非常大的潜在市场,相比传统卷烟更有利健康,且有一定概率能卖更高价,中烟未来肯定要大面积铺开。

使用时将特制的烟弹(HNB烟弹长的跟卷烟很像)插入烟机,然后抽就行。

HNB的代表品牌为烟草巨头菲利普莫里斯下的品牌IQOS,国内有一上市公司盈趣科技为其供应链之一。

烟油雾化,英文名称为Vape。现在的主流,最常见的电子烟类型,通过的是加热含尼古丁的烟油使其雾化,再被人体吸入。

HNB和Vape谁才是未来,篇幅所限这里不做评价,我也听过很多互相矛盾的看法。

不过目前市场来说,Vape市场要大很多。

烟油雾化(Vape

Vape又可以分为两大类。

开放式,烟机和烟油分开卖,用户买了烟机后还需要另外买烟油,然后要用户自行将烟油注入空烟弹和烟机。

开放式肯定费事,但好处是可以DIY,一些老烟民喜欢自己制作烟油(制作很简单,可能比家酿酒还简单)。

目前开放式美国市场会大很多。

封闭式,商家会帮你将烟油事先灌装在烟弹或一次性电子烟里,用户无需在自行添加烟油了。

目前来说,封闭式的市场会大很多,麦克韦尔招股说明书数据,开放式的市场容量为封闭式的60%左右。

封闭式还可以再分为两类。

换弹式,烟机和烟弹分开卖,抽完一个烟弹后烟机留着,直接换烟弹就行,如LEXIN乐信电子烟。

烟机大概100多,烟弹大约30-50一个。

一次性电子烟,烟弹和烟机是在一体的,抽完后整只扔掉。方便,但每一只的量略低于换弹式,一般适合新烟民。

现在,市场上最多的就是换弹式,下面介绍换弹式电子烟的结构。

二、电子烟结构组成

以LEXIN乐信电子烟为例,乐信电子烟就是由,乐信烟杆和乐信烟弹弹组成。

烟杆

烟杆内部构造使用相同的基本组成部分:一个灯PCBA板, 充电电池,各种电子电路。

烟弹(电子雾化器)

烟弹就是电子雾化弹,也就是电子烟吸嘴部分。 雾化器的构造就是一个加热元器件 ,通过电池供电发热,使其旁边的烟油挥发,形成烟雾,从而让人吸的时候达到“吞云吐雾”的效果。

三、电子烟产业链

这里先不讨论HNB。

电子烟的产业链中比较重要的是雾化体系和烟油。

烟油

主要为四种原料,PG(丙二醇,一种油),VG(蔬菜甘油),尼古丁,香料。

PG和VG主要是影响粘稠度等因素,一般是50:50,来保证粘稠度。

尼古丁,不用说了。

尼古丁除了烟草提取,还可以人工合成,很多企业两种生产手段都有储备。

不过尼古丁的生产是需要牌照的国内来说,目前提取牌照目前还没有。

而其他方式的生产的量和价格是有计划的(成本、税收、利润),因此这是国家控制整个产业链的一个关键的切入口。

一些烟油厂会将尼古丁进一步加工为尼古丁盐,不会产生尼古丁那种刺喉感,同时让尼古丁更容易被人体吸收,让人吸少许烟就能满足尼古丁需求,达到让人少抽烟的目的。

香料,烟油口味的主要来源,也是烟油口味的重要来源。

烟油的生产很简单,拿到四种原料混就行,各个烟油厂的核心技术主要在于配方。

目前国内的烟油厂大的就那么几个,昱朋、梵活、真味、艾普、波顿(港股上市)、恒信等。

烟油可以直接卖,就是开放式电子烟市场,但国内主要是封闭式,烟油要运到烟弹厂灌装入烟弹或一次性烟后再卖。

雾化设备

分烟机和烟弹。

一个核心材料是发热芯,分为棉芯和陶瓷芯两种。LEXIN乐信电子烟使用的就是陶瓷芯。

著名的港股上市公司思摩尔国际(国内公司叫麦克维尔)就是做陶瓷芯的,也为其技术上的核心竞争力,本质是个新材料公司。

然后是代工,将发热片、外壳、烟油等做成烟弹,还有的是将零件组装为烟机。

一般发热芯厂家同时也有兼代工业务,比如麦克维尔、美深威、卓力能、东莞阿尔法。

但有些没有陶瓷芯技术的也能做代工,比如富士康、蜂窝工场等,相当的是原来的电子品的代工企业。

注意,雾化设备不只是能雾化电子烟烟油。

国外有用雾化设备来吸液化大麻(这个市场英文为CBD)的,以及无尼古丁的烟油等(这个真的有!)

四、电子烟国际政策一览

在说我国政策前先简单理一理其他国家政策。

根据前瞻产业研究院整理的弗罗斯特沙利文的数据:

美国是最大的市场,其次是欧洲,中国只是第三。

不过中国潜在市场很大,目前主要是受限于政策。

美国市场

美国主要两个政策,口味禁令和PMTA。

美国在18年末19年初爆发了电子烟肺炎。

学界观点说主要是香料和CBD(大麻)中的一些成分反应导致。

我对此说法不置可否,反正最终结果是催生了口味禁令。

2019年9月开始,美国若干州的州长宣布电子烟的临时香味禁令。

FDA亦发布一项指南称,自2020年2月6日起,FDA将优先对一些组别的未获授权电子尼古丁传送系统产品立即执行行动。这里的组别主要是针对除烟草味和薄荷味之外的其他口味的电子烟。

可以简单理解,现在除了烟草味和薄荷味外,卖其他口味将面临政策重锤。

第二个政策PMTA,pre-market tobacco application,类似许可证制度。

2020年美国出台法案,要求在美销售电子烟必须向FDA申请PMTA,在2020年9月9日之后未申请PMTA的电子烟企业须将其电子烟在美国下架。

根据媒体数据,平均一款硬件PMTA的费用为200万元人民币,一款烟油PMTA的费用为2000万元人民币,每增加一款产品就增加一次费用。反正不便宜就对了。

申请方主要是品牌,产业链上游主要是配合下游品牌方去申请。

欧洲和英国

各国政策都有点不一样。

但比较多的国家用的是,含尼古丁的纳入烟草制品监管,不含尼古丁的仍旧是消费品。

含尼古丁的也比较烟草制品,禁止出售给未成年人,广告上也有限制。

日本

日本对于在烟油中添加尼古丁有着强监管,因此日本的电子烟要么是不含尼古丁的,要么就加热不燃烧了。

日本也是加热不燃烧的标杆市场,IQOS在日本有着很高的市占率,2019四季度,IQOS烟弹在日本的市占率为17.6%。

五、我国电子烟相关政策

重点来了。

2019年10月30日,国家市场监督管理总局及国家烟草专卖局联合颁布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告(》「2019年10月通告」),以进一步加强对青少年身心健康的保护及防止青少年通过互联网购买电子烟及吸食电子烟。

具体内容不写了,影响简单理解就是网络电子烟全部下架,我国推广电子烟都得铺线下渠道了。此外,也不允许电子烟在网络和媒体做广告了。

2021年3月22日,工信部公开征求对《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定(征求意见稿)》的意见。本次《征求意见稿》,在附则中增加一条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”征求意见期截至2021年4月22日。

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